老牌保健品品牌索恩公司（Thorne）2025年年度营收突破5亿美元，今年销售额有望达6.5亿美元。
公司首席执行官科林·沃茨（Colin Watts）告诉媒体，该品牌受益于一场代际转变——千禧一代和Z世代在健康方面的支出已超过婴儿潮一代，彻底重塑了保健品市场。
“Z世代和千禧一代的一大趋势是：他们不把补充营养品视为预防手段，而是看作提升表现的方式。他们会想：‘我要睡得更好，我要更有精力，我要应对焦虑，我要练得更有效。’”
据悉，在越来越注重改善健康的Z世代和千禧一代消费者推动下，保健品品牌索恩今年年收入有望达到6.5亿美元。
据公司透露，这家拥有42年历史的保健品品牌于2023年被L Catterton私有化，自收购以来保持了超过30%的复合年增长率。根据公司文件及披露信息，2022年至2025年间，其营收从2.29亿美元翻倍增长至超过5亿美元。
公司还表示，直接在该品牌购物的消费者数量已从2023年底的约400万增长至约700万，推动直接面向消费者的销售额猛增63%。
曾担任Vitamin Shoppe首席执行官、现任索恩CEO的科林·沃茨说：“过去几年，我们做了大量工作，精简、聚焦，并在某种程度上简化了上市策略，明确了我们服务的消费者是谁、他们对品牌的期待是什么，同时回望我们的传统。……我们预计，未来几年内这将成为一个十亿美元级别的品牌。”
索恩的快速增长正值美国维生素、矿物质及保健品市场迅速膨胀之际——部分得益于“让美国再次健康”运动，以及那些注重健康、希望优化自身健康并改善睡眠和营养等问题的年轻消费者。根据咨询公司AlixPartners收集的数据，2025年美国维生素、矿物质及保健品市场规模达到1250亿美元，预计到2027年将增长11%。
沃茨表示：“随着科学不断进步，而且坦率地说，消费者对自己的健康掌握更多主动权，支出和关注点已经转向‘我能主动做些什么来管理未来的健康？’”
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责任编辑：张俊 SF065
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